《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》3月13日訊（編輯 宋子喬） 蘋果的VR/MR頭顯曾多次跳票，而最新消息稱，蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）下場(chǎng)拍板——2023年推出首款VR/MR產(chǎn)品。具體時(shí)間很可能在2023年6月WWDC期間。

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，多位熟悉蘋果內(nèi)部討論的人士透露，自2016年初項(xiàng)目開始以來(lái)，發(fā)布時(shí)間一直是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)執(zhí)的根源——

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建議耐心等待，直到打通更輕薄設(shè)備的技術(shù)路徑，這意味著產(chǎn)品上線還需幾年時(shí)間。而由杰夫?威廉姆斯（Jeff Williams）領(lǐng)導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)希望盡快讓產(chǎn)品上線，即便設(shè)備會(huì)比較笨重和昂貴。

庫(kù)克最終選擇支持運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并駁回了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的反對(duì)意見，敲定在今年推出首款VR/MR產(chǎn)品。

據(jù)9to5Mac報(bào)道，在創(chuàng)始人喬布斯的年代，蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)一切決策，可是庫(kù)克接任后，營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)的話語(yǔ)權(quán)不斷增加，近五年來(lái)設(shè)計(jì)部門的靈魂人物紛紛出走。2019年喬尼?伊夫（Jony Ive）離開后，繼任者埃文斯?漢基（Evans Hankey）接棒3年后離職，從此以后，蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)直接向威廉姆斯匯報(bào)。

蘋果目前高管團(tuán)隊(duì)也反映了公司重心的轉(zhuǎn)變。12名高管成員中4人出自運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有人完全替代曾負(fù)責(zé)開發(fā)iMac、iPod、iPhone和Watch的前首席設(shè)計(jì)官喬尼?伊夫。

對(duì)于蘋果的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，搶占先機(jī)更為重要，庫(kù)克和威廉姆斯評(píng)估市場(chǎng)態(tài)勢(shì)認(rèn)為，此時(shí)值得進(jìn)場(chǎng)，且并不介意初始銷量慘淡。

據(jù)兩位熟悉蘋果計(jì)劃的人士透露，蘋果預(yù)計(jì)所述設(shè)備在頭12個(gè)月內(nèi)的銷量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)左右，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的銷量。不過(guò)，接近蘋果的人士表示，盡管銷售目標(biāo)不高，但蘋果正準(zhǔn)備打響一場(chǎng)營(yíng)銷閃電戰(zhàn)。

蘋果大部分第一代產(chǎn)品的銷量都沒(méi)有特別高

綜合多家媒體的消息，這款VR/MR設(shè)備將包含十多個(gè)攝像頭、手勢(shì)眼球追蹤傳感器和4K OLED高分辨率屏幕，內(nèi)置Mac級(jí)的M2處理器及AR/VR視覺專用處理器，缺點(diǎn)是體積不夠輕盈，電池續(xù)航大約只有2小時(shí)，預(yù)計(jì)售價(jià)約為3000美元（這相當(dāng)于Meta的Quest Pro價(jià)格的兩到三倍）。

以蘋果的低預(yù)估銷量計(jì)算，即便該設(shè)備的年銷售額達(dá)到30億美元，與在蘋果2022年約4000億美元的營(yíng)收相比只是九牛一毛。