財(cái)聯(lián)社6月14日訊（記者 任超宇）最新月度和618周度數(shù)據(jù)顯示，集成灶的復(fù)蘇趨勢(shì)得到確認(rèn)。受訪業(yè)內(nèi)分析師和相關(guān)上市公司認(rèn)為，2023年Q2不再受去年同期疫情的不利影響，銷(xiāo)售節(jié)奏往后會(huì)越來(lái)越好，整體積極樂(lè)觀。但也有從事集成灶經(jīng)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，考慮到房地產(chǎn)等因素，樂(lè)觀預(yù)期中仍抱有謹(jǐn)慎。

集成灶整體回暖

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，618首周W23（5.29-6.4）集成灶線(xiàn)下銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)33.91%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27.64%；W24（6.5-6.11）增幅更高。線(xiàn)下銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)78.92%,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82.55%。（集成灶以線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售為主）

華帝股份（002035.SZ）副總裁蔣凌偉告訴財(cái)聯(lián)社記者，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，華帝集成灶在預(yù)售期間增速以三位數(shù)增長(zhǎng)。公司對(duì)618重視程度很高，今年重點(diǎn)去推廣具有差異化的華帝更快雙腔鴛鴦集成灶產(chǎn)品，并且以實(shí)現(xiàn)全面多渠道的賦能提升。

實(shí)際上，集成灶行業(yè)2023年開(kāi)局并不順利。第一季度額量分別增長(zhǎng)了0.5%和0.1%，且集成灶上市公司整體表現(xiàn)弱于大盤(pán)。2023年Q1浙江美大、億田智能、火星人均錄得收入凈利雙降，帥豐電器收入下降利潤(rùn)增長(zhǎng)。

這種情況，讓開(kāi)年因火星人提出高增目標(biāo)而對(duì)集成灶行業(yè)抱有較高期待的投資者擔(dān)憂(yōu)。

財(cái)聯(lián)社記者4月中旬以投資者身份致電火星人獲悉，3月份經(jīng)銷(xiāo)商方面反饋的訂單量是不錯(cuò)的，有明顯復(fù)蘇的感受。在5月的業(yè)績(jī)會(huì)上，火星人董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌表示公司明顯感受到市場(chǎng)正在回暖。

另一方面，業(yè)內(nèi)分析師告訴記者，去年疫情更多的是影響6月份之后的集成灶銷(xiāo)售，今年除去Q1仍受消費(fèi)信心影響外，往后肯定越來(lái)越好。

4、5月集成灶行業(yè)走勢(shì)驗(yàn)證了以上判斷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下零售額繼3同比增長(zhǎng)超60%后，4月同比增長(zhǎng)了54.9%，5月同比增長(zhǎng)了23.3%。

樂(lè)觀和謹(jǐn)慎

那么站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)如何展望后市？

蔣凌偉表示：“今年對(duì)集成灶仍保持積極樂(lè)觀的態(tài)度?！?18’是一個(gè)較長(zhǎng)的消費(fèi)周期，在這個(gè)周期當(dāng)中，消費(fèi)者會(huì)自主對(duì)比后擇時(shí)下單。進(jìn)入后周期，相信消費(fèi)動(dòng)能還會(huì)持續(xù)放大，所以拉通更長(zhǎng)周期來(lái)看更合適。”

“從行業(yè)的角度，集成灶是一款具備消費(fèi)洞察的產(chǎn)品，符合空間集成化的發(fā)展趨勢(shì)。2021年華帝提出“家居一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，集成灶就是其中重要的戰(zhàn)略布局之一。”

億田智能在近日調(diào)研中表示，目前集成灶市場(chǎng)保有量小、滲透率低，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入推進(jìn)、新增和存量住宅裝修以及產(chǎn)品置換需求持續(xù)釋放的背景下，未來(lái)仍存在持續(xù)擴(kuò)容的空間。

不過(guò)也有從事集成灶經(jīng)營(yíng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示相對(duì)謹(jǐn)慎態(tài)度：從行業(yè)角度，去年4-5月仍受到疫情影響，2023年4、5月的表現(xiàn)只能稱(chēng)之為回暖，尚難稱(chēng)“拐點(diǎn)”。此外，無(wú)論銷(xiāo)售面積還是開(kāi)工面積都存在承壓，房地產(chǎn)市場(chǎng)沒(méi)有大家想象中回暖那么快。

值得注意的是，相關(guān)研究認(rèn)為渠道是分析集成灶行業(yè)的核心因素，目前低線(xiàn)下沉市場(chǎng)的重要性凸顯。記者從分析人士處獲悉，由于一二線(xiàn)城市新房相對(duì)飽和，且存量房、二手房大多數(shù)需要改煙道來(lái)適應(yīng)集成灶，導(dǎo)致集成灶很難在一二線(xiàn)城市發(fā)展。

上述業(yè)內(nèi)人士向記者確認(rèn)：“從自身的經(jīng)營(yíng)情況看，下沉渠道表現(xiàn)非常好，且未來(lái)整體下沉渠道的增幅依舊會(huì)非常高，所以會(huì)大力做下沉渠道?！?/p>

（編輯 曹婧晨）