財(cái)聯(lián)社3月14日訊（記者 陸婷婷）2月以來，格力電器（000651.SZ）終端門店更名為“董明珠健康家”一事及其落地情況廣受關(guān)注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州區(qū)正式開業(yè), 這也是“董明珠健康家”門店首次官方對(duì)外亮相。

當(dāng)日，格力電器董事長兼總裁董明珠到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并表示未來要在全國開設(shè)10000家“董明珠健康家”。

董明珠現(xiàn)身北京首店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng) 財(cái)聯(lián)社記者攝

財(cái)聯(lián)社記者搶鮮探店，該店占地面積近500㎡，門頭較此前流出的紅底白字“董明珠健康家”圖片有變化，還打上了“全屋智能健康家電”字樣。

對(duì)此，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在現(xiàn)場(chǎng)接受包括財(cái)聯(lián)社記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“門頭設(shè)計(jì)由總部統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃和制作，標(biāo)準(zhǔn)之外會(huì)滿足城市的具體特色和與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)，不強(qiáng)求完全的整齊劃一?！?/p>

“董明珠健康家”（首都店）門頭 財(cái)聯(lián)社記者攝

區(qū)別于傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，“董明珠健康家”店內(nèi)設(shè)有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、全屋凈水、小家電等五大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，首次系統(tǒng)展示格力自主研發(fā)的“健康家居生態(tài)鏈”，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗護(hù)機(jī)、光儲(chǔ)空系統(tǒng)等多款產(chǎn)品。

店內(nèi)展品 財(cái)聯(lián)社記者攝

長期以來，外界頗為關(guān)注格力電器的多元化發(fā)展成效。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市場(chǎng)。“董明珠健康家”北京首店內(nèi)開辟了專區(qū)陳列晶弘冰箱。

晶弘冰箱展區(qū) 財(cái)聯(lián)社記者攝

近期也有消息稱，公司旗下晶弘品牌從冰箱拓展空調(diào)品類。關(guān)于該品牌的未來規(guī)劃，朱磊表示，晶弘空調(diào)第一步先進(jìn)入工程機(jī)領(lǐng)域，服務(wù)學(xué)校等場(chǎng)景，更能滿足實(shí)際需求。下一步，晶弘品牌將在格力電器產(chǎn)品體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位段補(bǔ)齊，主打性價(jià)比。

“希望通過董明珠健康家快速打破消費(fèi)者對(duì)于‘格力＝空調(diào)’的認(rèn)知”。朱磊坦言，家電終端門店的演化，一次改變很難做到完美，要經(jīng)過幾次迭代。此外，線上消費(fèi)的火爆，給格力電器帶來了挑戰(zhàn)，公司更希望董明珠健康家能讓年輕消費(fèi)者走進(jìn)終端店，更直觀的體驗(yàn)到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

財(cái)聯(lián)社記者獲悉，格力電器計(jì)劃在全國開設(shè)10000家董明珠健康家，今年目標(biāo)是完成3000家，門店包括渠道老店換新和新店建設(shè)，既有加盟也有自營，目前開設(shè)的以自營店為主?！笆着饕_設(shè)300至500㎡的大店，現(xiàn)在每天都有新的店面在裝修建設(shè)。地域方面，不局限在一線城市，只要開店的條件具備，成熟一家開一家?！敝炖诒硎镜?。

“董明珠健康家”是否會(huì)削弱“格力”本身品牌？朱磊明確表示“削弱不了”。

朱磊表示，董明珠健康家作為嶄新的終端業(yè)態(tài)，是在增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于格力電器豐富產(chǎn)品線的了解。過去，消費(fèi)者一想到格力電器就是空調(diào)，現(xiàn)在走進(jìn)董明珠健康家，可以看到格力電器還有冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、美容儀等，并了解產(chǎn)品是圍繞健康概念進(jìn)行研發(fā)，通過終端店的品牌升級(jí)，格力電器的產(chǎn)品形象將獲得提升。

“我們線上店現(xiàn)在也考慮要統(tǒng)一起來，把過去的‘董明珠店’直接升級(jí)為‘董明珠健康家’，然后相應(yīng)的UI交互也會(huì)做一些優(yōu)化和升級(jí)?！敝炖诒硎镜馈?/p>