財聯(lián)社3月14日訊（記者 陸婷婷）2月以來，格力電器（000651.SZ）終端門店更名為“董明珠健康家”一事及其落地情況廣受關(guān)注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州區(qū)正式開業(yè), 這也是“董明珠健康家”門店首次官方對外亮相。

當(dāng)日，格力電器董事長兼總裁董明珠到達(dá)現(xiàn)場，并表示未來要在全國開設(shè)10000家“董明珠健康家”。

董明珠現(xiàn)身北京首店開業(yè)現(xiàn)場 財聯(lián)社記者攝

財聯(lián)社記者搶鮮探店，該店占地面積近500㎡，門頭較此前流出的紅底白字“董明珠健康家”圖片有變化，還打上了“全屋智能健康家電”字樣。

對此，格力電器市場總監(jiān)朱磊在現(xiàn)場接受包括財聯(lián)社記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，“門頭設(shè)計由總部統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃和制作，標(biāo)準(zhǔn)之外會滿足城市的具體特色和與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)，不強求完全的整齊劃一?！?/p>

“董明珠健康家”（首都店）門頭 財聯(lián)社記者攝

區(qū)別于傳統(tǒng)家電賣場，“董明珠健康家”店內(nèi)設(shè)有空調(diào)、冰箱、洗衣機、全屋凈水、小家電等五大場景體驗區(qū)，首次系統(tǒng)展示格力自主研發(fā)的“健康家居生態(tài)鏈”，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗護(hù)機、光儲空系統(tǒng)等多款產(chǎn)品。

店內(nèi)展品 財聯(lián)社記者攝

長期以來，外界頗為關(guān)注格力電器的多元化發(fā)展成效。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市場?！岸髦榻】导摇北本┦椎陜?nèi)開辟了專區(qū)陳列晶弘冰箱。

晶弘冰箱展區(qū) 財聯(lián)社記者攝

近期也有消息稱，公司旗下晶弘品牌從冰箱拓展空調(diào)品類。關(guān)于該品牌的未來規(guī)劃，朱磊表示，晶弘空調(diào)第一步先進(jìn)入工程機領(lǐng)域，服務(wù)學(xué)校等場景，更能滿足實際需求。下一步，晶弘品牌將在格力電器產(chǎn)品體系內(nèi)實現(xiàn)不同價位段補齊，主打性價比。

“希望通過董明珠健康家快速打破消費者對于‘格力＝空調(diào)’的認(rèn)知”。朱磊坦言，家電終端門店的演化，一次改變很難做到完美，要經(jīng)過幾次迭代。此外，線上消費的火爆，給格力電器帶來了挑戰(zhàn)，公司更希望董明珠健康家能讓年輕消費者走進(jìn)終端店，更直觀的體驗到產(chǎn)品的優(yōu)勢。

財聯(lián)社記者獲悉，格力電器計劃在全國開設(shè)10000家董明珠健康家，今年目標(biāo)是完成3000家，門店包括渠道老店換新和新店建設(shè)，既有加盟也有自營，目前開設(shè)的以自營店為主?！笆着饕_設(shè)300至500㎡的大店，現(xiàn)在每天都有新的店面在裝修建設(shè)。地域方面，不局限在一線城市，只要開店的條件具備，成熟一家開一家。”朱磊表示道。

“董明珠健康家”是否會削弱“格力”本身品牌？朱磊明確表示“削弱不了”。

朱磊表示，董明珠健康家作為嶄新的終端業(yè)態(tài)，是在增強消費者對于格力電器豐富產(chǎn)品線的了解。過去，消費者一想到格力電器就是空調(diào)，現(xiàn)在走進(jìn)董明珠健康家，可以看到格力電器還有冰箱、洗衣機、凈水器、美容儀等，并了解產(chǎn)品是圍繞健康概念進(jìn)行研發(fā)，通過終端店的品牌升級，格力電器的產(chǎn)品形象將獲得提升。

“我們線上店現(xiàn)在也考慮要統(tǒng)一起來，把過去的‘董明珠店’直接升級為‘董明珠健康家’，然后相應(yīng)的UI交互也會做一些優(yōu)化和升級?！敝炖诒硎镜?。