財(cái)聯(lián)社12月2日訊（編輯 劉蕊）從上周五的“黑色星期五”到本周一的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，全球消費(fèi)者經(jīng)歷了為期四天的瘋狂購物狂歡。而銷售數(shù)據(jù)表明，在今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，全球消費(fèi)者的消費(fèi)額將達(dá)到527億美元，將成為全年最大單日網(wǎng)購日，從而為這個(gè)為期四天的促銷狂潮畫上了句號(hào)。

“黑五”購物周末迎來完美收官？

據(jù)數(shù)據(jù)公司Salesforce稱，截至美國東部時(shí)間下午12點(diǎn)（北京時(shí)間周二凌晨1點(diǎn)），全球在“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)日的線上銷售額增長了5.3%。該公司預(yù)計(jì)，到當(dāng)天結(jié)束時(shí)，全球線上消費(fèi)額將同比增長6%，達(dá)到527億美元。

與此同時(shí)，Salesforce公司表示，截至美國東部時(shí)間下午12點(diǎn)（北京時(shí)間周二凌晨1點(diǎn)），美國在“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)日的線上銷售額同比增長了2.6%，達(dá)到34億美元，并補(bǔ)充稱預(yù)計(jì)到當(dāng)天結(jié)束時(shí)銷售額將同比增長4%，達(dá)到133億美元。

數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics公布了更樂觀的數(shù)字：他們預(yù)計(jì)美國消費(fèi)者將在“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天的線上消費(fèi)額將達(dá)到142億美元，同比增長6.3%，比去年同期增長近9億美元。這將使包括感恩節(jié)在內(nèi)的五天的線上消費(fèi)總額達(dá)到約437億美元。

Adobe預(yù)計(jì)，在“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天的線上消費(fèi)高峰將在美東時(shí)間周一晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)（北京時(shí)間周二上午9點(diǎn)至11點(diǎn)）之間到來，屆時(shí)，每分鐘的線上消費(fèi)額將達(dá)到1600萬美元。

從“黑色星期五”到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，是美國感恩節(jié)購物季最為高潮的一個(gè)購物周末，而今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”預(yù)計(jì)也將為這個(gè)購物促銷周期畫上圓滿的句號(hào)。零售商們預(yù)測，在這幾天全球線上線下的銷售額合計(jì)將同比增長約3%至4%。

Adobe 還預(yù)計(jì)，在“網(wǎng)絡(luò)星期一”，美國超過一半的線上消費(fèi)（57%） 將由三個(gè)類別推動(dòng)，分別是電子產(chǎn)品（36億美元，同比增長12.5%）、服裝（27億美元，同比增長5.8%）和家具（18億美元，同比增長 5.2%）。

“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”爭奪線上流量？

線上和線下門店的客流量報(bào)告，在一定程度上緩解了業(yè)內(nèi)人士對(duì)美國通脹和關(guān)稅相關(guān)價(jià)格上漲將嚴(yán)重阻礙假日購物的擔(dān)憂。Salesforce報(bào)告稱，在這幾天內(nèi)，美國平均的零售價(jià)格同比去年“黑五”購物周上漲了5%，全球的平均售價(jià)上漲了4%。

隨著越來越多消費(fèi)者更傾向于使用線上購物，一向更側(cè)重于線上促銷的“網(wǎng)絡(luò)星期一”愈發(fā)火爆。但線上購物潮的普及也促使電商們更積極地將促銷活動(dòng)提早到“黑五”，使得過去更側(cè)重于線下促銷的“黑色星期五”如今也成為電商們的“必爭之地”。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya在聲明中表示：

“雖然我們預(yù)計(jì)‘網(wǎng)絡(luò)星期一’的在線消費(fèi)額將創(chuàng)下歷史新高，但‘黑色星期五’正在挑戰(zhàn)其作為年度電商盛事的地位。消費(fèi)者現(xiàn)在愈發(fā)期望在‘網(wǎng)絡(luò)周’一開始就能享受到類似的優(yōu)惠，許多人甚至迫不及待地點(diǎn)擊‘購買’按鈕?！W(wǎng)絡(luò)星期一’實(shí)際上已經(jīng)變成了假日季大幅折扣的‘最后機(jī)會(huì)’?！?/p>

此外，人工智能對(duì)于電商的促進(jìn)作用也很明顯。Salesforce發(fā)現(xiàn)：“使用人工智能購物渠道的消費(fèi)者比在社交媒體上購物的消費(fèi)者表現(xiàn)出更強(qiáng)的購買意愿。在‘網(wǎng)絡(luò)星期一’購物節(jié)期間，在其電商網(wǎng)站上擁有自有品牌購物代理的零售商的銷售增長速度，是沒有此類代理的零售商的三倍?！?/p>