《科創(chuàng)板日報》12月24日訊（記者 徐賜豪）東方甄選即將迎來管理層關(guān)鍵調(diào)整。

今日有消息稱東方甄選迎來新任掌舵人，新東方教育科技集團副總裁、廣州學(xué)校校長孫進將擔(dān)任執(zhí)行總裁，預(yù)計近期將發(fā)布公告。對此消息，東方甄選相關(guān)人士向《科創(chuàng)板日報》記者回應(yīng)稱，情況屬實。

公開資料顯示，孫進2006年加入新東方后，從一線教師起步，主講四六級、考研、托福、雅思等核心課程，歷任南京學(xué)校常務(wù)副校長、校長，后升任廣州學(xué)校校長并躋身集團副總裁行列，同時擔(dān)任廣州市新東方文化藝術(shù)發(fā)展有限公司等多家關(guān)聯(lián)企業(yè)的法定代表人、董事長職務(wù)。

值得一提的是，此次人事調(diào)整的背后，是東方甄選近一年來面臨的多重經(jīng)營挑戰(zhàn)與人事動蕩。

2024年7月，核心主播董宇輝離職并創(chuàng)辦“與輝同行”獨立運營，直接引發(fā)東方甄選流量分流與市場信心震蕩，次日公司股價暴跌23%，單日市值蒸發(fā)近30億港元。隨后，被視為東方甄選從0到1核心搭建者的前CEO孫東旭于2025年11月正式離職，俞敏洪于12月初緊急接任公司法定代表人、經(jīng)理及董事職務(wù)，親自掛帥穩(wěn)定局面。與此同時，頭部主播頓頓等核心成員相繼解約，進一步加劇了市場對東方甄選運營穩(wěn)定性的擔(dān)憂。

人事動蕩的影響直接傳導(dǎo)至業(yè)績層面。東方甄選2025財年（2024年6月1日至2025年5月31日）財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.92億元，較上年同期的65.26億元大幅下降32.7%；凈利潤僅為619.10萬元，較上年17.20億元的凈利潤規(guī)模銳減97.5%。核心經(jīng)營數(shù)據(jù)同樣承壓，2025財年東方甄選商品交易總額同比大幅下滑39.16%，其中抖音渠道已付訂單量同比銳減49.42%。

作為對比，董宇輝在單飛后，與輝同行的直播間粉絲數(shù)量、全年銷售額都反超了東方甄選。甚至在剛剛過去的11月，與輝同行孵化的“蘭知春序”也進入抖音電商達人帶貨榜單TOP10，超過了東方甄選。

面對流量困局與業(yè)績壓力，東方甄選已啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，線下布局成為突破方向。近期公司在招聘平臺發(fā)布北京首家旗艦店儲備店長職位，明確要求候選人具備“零售+餐飲”復(fù)合業(yè)態(tài)管理經(jīng)驗，優(yōu)先考慮連鎖便利店運營背景人才，給出1.5萬—3萬元的月薪待遇。

招聘信息顯示，該旗艦店規(guī)劃面積約400平方米，將融合便利店商品與簡餐咖啡飲品區(qū)，落地地點鎖定北京中關(guān)村核心商圈。與此同時，東方甄選工商經(jīng)營范圍已新增餐飲管理、外賣遞送服務(wù)等業(yè)務(wù)，為線下業(yè)態(tài)落地鋪路。

從轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)來看，東方甄選已積累一定的自營產(chǎn)品與供應(yīng)鏈優(yōu)勢。2025財年其自營產(chǎn)品SKU同比增加近50%至732款，覆蓋生鮮、保健食品、寵物食品、服飾等多品類，烤腸、可生食雞蛋等多款產(chǎn)品成為爆款，自營產(chǎn)品GMV占比已達43.8%。

零售行業(yè)專家張偉榮向《科創(chuàng)板日報》記者表示，東方甄選線下布局面臨運營體系搭建、核心商圈成本控制、市場競爭等多重考驗，孫進的綜合管理經(jīng)驗將在團隊整合、戰(zhàn)略執(zhí)行層面發(fā)揮關(guān)鍵作用。不過他同時指出，孫進缺乏線下零售與電商運營經(jīng)驗，如何快速適配新業(yè)務(wù)場景、推動線上線下協(xié)同，將是其履職初期的核心挑戰(zhàn)。

截至發(fā)稿，東方甄選港股股價報收18.07港元，日內(nèi)微漲0.67%，總市值190.42億港元。