《科創(chuàng)板日報》1月6日訊（記者 徐賜豪） 小紅書變現(xiàn)探索再推進，最新動作是“試水”內(nèi)容付費。

《科創(chuàng)板日報》記者獲悉，生活方式社區(qū)平臺小紅書正低調(diào)內(nèi)測“筆記付費”新功能，重點面向攝影師、畫師及長文章、故事創(chuàng)作者等群體開放。

據(jù)悉，小紅書“付費筆記”功能包含三大核心變現(xiàn)路徑。其一為高清原圖付費下載，用戶完成付費后可獲取高清、無水印的原文件，精準匹配攝影師、插畫師等視覺內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求；其二是單篇筆記付費閱讀，支持用戶試讀部分內(nèi)容后，通過付費解鎖全文，適配長文評論、深度解析等內(nèi)容形態(tài)；其三為筆記合集付費解鎖，主要針對連載小說、系列專欄等內(nèi)容，用戶可試讀部分章節(jié)后選擇付費解鎖全集。

《科創(chuàng)板日報》記者了解到，目前長文筆記付費功能采用平臺邀約制，暫未向全部用戶開放。

事實上，小紅書在內(nèi)容付費領(lǐng)域的布局早有鋪墊，2024年其已悄然上線免費小說閱讀板塊，不過該板塊入口較為隱蔽，用戶需通過搜索特定關(guān)鍵詞才能進入。

值得一提的是，小紅書的加碼，恰逢網(wǎng)文市場競爭白熱化的關(guān)鍵節(jié)點。2025年12月，字節(jié)跳動正式推出付費閱讀App“紅燭小說”，完成了在網(wǎng)文付費領(lǐng)域的重要布局。此前，字節(jié)旗下的番茄小說已通過“千字萬金”等激勵計劃加大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，其第二期激勵計劃不僅提供最高800-700元/千字的保底稿酬，還設(shè)置500萬元爆款獎金池，優(yōu)質(zhì)作品更可直接進入短劇改編池獲取額外收益。

從行業(yè)大背景來看，內(nèi)容變現(xiàn)賽道正迎來高速增長期。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達5.75億人，占網(wǎng)民總數(shù)的51.9%，中國網(wǎng)絡(luò)文學市場營收規(guī)模為495.5億元，同比增長29.37%。在此趨勢下，不僅小紅書、字節(jié)跳動加速布局，騰訊閱文、阿里文學等傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺也在持續(xù)發(fā)力，行業(yè)競爭日趨多元。

盤古智庫高級研究員江瀚接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，小紅書此次內(nèi)測筆記付費，本質(zhì)上是對內(nèi)容價值變現(xiàn)的進一步探索，機遇在于其獨特的社區(qū)基因的和精準的用戶匹配度，有望通過視覺內(nèi)容與文字內(nèi)容的協(xié)同付費模式形成差異化競爭；挑戰(zhàn)則在于如何平衡社區(qū)氛圍與付費體驗，同時應對字節(jié)系的流量優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

在他看來，小紅書未來若能持續(xù)完善創(chuàng)作者扶持體系、優(yōu)化付費體驗，并在合規(guī)框架內(nèi)構(gòu)建獨特的內(nèi)容生態(tài)，有望在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。而隨著更多平臺的加入，內(nèi)容變現(xiàn)賽道的格局將進一步重塑，創(chuàng)作者與用戶或?qū)⒊蔀樽罱K受益者，但行業(yè)也需警惕內(nèi)容同質(zhì)化等潛在風險。

在海豚社創(chuàng)始人李成東看來，小紅書要做好“筆記付費”生態(tài)，核心是增加KOL（意見領(lǐng)袖）及博主的收入。唯有為博主提供持續(xù)的收入來源，才能激勵其持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！斑@一舉措的核心邏輯，是通過提升博主的變現(xiàn)能力，進而增強博主對平臺的粘性?！?/p>