《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月6日訊（記者 徐賜豪） 中國(guó)品牌出海正轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

小米國(guó)際與阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通AliExpress正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米全面加入速賣(mài)通“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”。據(jù)悉雙方將聚焦手機(jī)、電視等核心品類，在歐洲等重點(diǎn)市場(chǎng)共建本地化用戶運(yùn)營(yíng)與品牌心智體系。

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、國(guó)際部總裁曾學(xué)忠表示“速賣(mài)通已成為小米出海首要陣地，2026年將持續(xù)加大投入。”

對(duì)于全球前三的智能硬件廠商小米而言，此次速賣(mài)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，核心訴求已從“賣(mài)出去”升級(jí)為“立得住”。數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)以23%的份額躋身第二，超越蘋(píng)果成為前三中唯一保持增長(zhǎng)的品牌，全年歐洲市占率穩(wěn)定在20.9%的高位。但光鮮的市占率背后，小米高端機(jī)型仍面臨品牌認(rèn)知天花板，如何在海外市場(chǎng)擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽、樹(shù)立高端品牌形象，成為其國(guó)際化進(jìn)程的關(guān)鍵命題。

速賣(mài)通的系統(tǒng)化解決方案成為破局關(guān)鍵。相較于其他平臺(tái)，速賣(mài)通為小米量身打造了專屬“Brand+”頻道，搭配本地語(yǔ)言內(nèi)容創(chuàng)作、聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)等定制化服務(wù)，再加上覆蓋歐洲主要國(guó)家的倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)以及阿里系沉淀的品牌信任基因，讓小米得以在海外復(fù)刻國(guó)內(nèi)成熟的“品牌體驗(yàn)閉環(huán)”。

小米的選擇并非孤例，一場(chǎng)頭部品牌的集體遷移正在跨境電商領(lǐng)域上演。2025年，一批長(zhǎng)期盤(pán)踞亞馬遜類目前列的頭部賣(mài)家加速轉(zhuǎn)向速賣(mài)通，騎行品牌洛克兄弟、掃地機(jī)器人品牌ILIFE、功能沙發(fā)品牌COMHOMA等均將其設(shè)為主戰(zhàn)場(chǎng)。

一位來(lái)自深圳的3D打印品牌商對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，2025年10月以來(lái)其在速賣(mài)通的日均銷售額實(shí)現(xiàn)了對(duì)亞馬遜的反超，要高出30%。

海外雙11期間，ILIFE在速賣(mài)通的生意同比增長(zhǎng)130%，首次超越亞馬遜平臺(tái)；COMHOMA電動(dòng)沙發(fā)銷量同比翻5倍，多次出現(xiàn)售罄補(bǔ)貨?！斑_(dá)成同樣銷量，成本只有一半?！盜LIFE總經(jīng)理繆群毅接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，道出了眾多品牌遷移的核心動(dòng)因。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者從速賣(mài)通方面獲悉，2025年海外雙11期間，超300個(gè)品牌在速賣(mài)通的單日銷售額達(dá)到亞馬遜的兩倍以上，百萬(wàn)美元級(jí)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)80%。

品牌的遷移潮，也反應(yīng)出亞馬遜的戰(zhàn)略盲區(qū)。當(dāng)Temu以低價(jià)策略沖擊其基本盤(pán)時(shí)，亞馬遜將戰(zhàn)略重心一味放在防御價(jià)格戰(zhàn)上，卻忽視了中高端品牌商家的流失風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前亞馬遜普遍15%-20%的高傭金、持續(xù)內(nèi)卷的廣告競(jìng)價(jià)，再加上弱品牌識(shí)別機(jī)制，不斷壓縮商家利潤(rùn)空間。有數(shù)據(jù)顯示，2025年亞馬遜Prime Day期間，廣告競(jìng)價(jià)漲幅超30%，不少賣(mài)家每單利潤(rùn)較2024年縮水52%，眾多品牌凈利潤(rùn)率已從30%滑至10%以內(nèi)。

與此同時(shí)，中國(guó)電商平臺(tái)正從兩端重構(gòu)全球電商格局。Visual Capitalist統(tǒng)計(jì)顯示，2025年全球訪問(wèn)量前三的電商平臺(tái)依次為亞馬遜、Temu、速賣(mài)通，三大平臺(tái)合計(jì)占據(jù)65%的市場(chǎng)份額。其中，Temu主打極致效率，以低價(jià)策略搶占下沉市場(chǎng)；速賣(mài)通則錨定品牌價(jià)值，成為中高端品牌出海的新選擇。

出海湃創(chuàng)始人周范才接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整的背景下，速賣(mài)通與小米的戰(zhàn)略合作，或許將成為中國(guó)品牌出海模式升級(jí)的重要注腳，未來(lái)更多具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，有望通過(guò)精準(zhǔn)的平臺(tái)選擇與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在全球市場(chǎng)樹(shù)立中國(guó)品牌的高端形象。

在他看來(lái)，隨著中國(guó)品牌出海進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，平臺(tái)的品牌服務(wù)能力、成本控制能力與本地化運(yùn)營(yíng)能力，將成為吸引頭部品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“從小米的戰(zhàn)略押注到全行業(yè)的品牌遷移，中國(guó)品牌出海正告別流量依賴的舊時(shí)代，邁入品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新階段?！?/p>