《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月4日訊（記者 李佳怡）微信“封殺”元寶鏈接，引發(fā)外界關(guān)注并登上微博熱搜。

今日，眾多用戶發(fā)現(xiàn)，試圖在微信內(nèi)打開(kāi)“騰訊元寶”的春節(jié)紅包分享鏈接時(shí)，頁(yè)面彈出提示：“網(wǎng)頁(yè)包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，鏈接僅能通過(guò)復(fù)制到瀏覽器進(jìn)行訪問(wèn)。這意味著，微信對(duì)同屬騰訊旗下的AI產(chǎn)品“元寶”的相關(guān)營(yíng)銷鏈接進(jìn)行了封禁處理。

對(duì)于網(wǎng)友反應(yīng)此舉帶來(lái)對(duì)元寶APP的不良體驗(yàn)。《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》最新從接近騰訊內(nèi)部人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者稱，優(yōu)化調(diào)整后的元寶紅包分享機(jī)制已啟動(dòng)，目前已緊急重新上線變更為“口令紅包”。

此次被封禁的鏈接，主要涉及元寶為沖擊市場(chǎng)而發(fā)起的“10億春節(jié)紅包”活動(dòng)。該活動(dòng)被騰訊高層寄予厚望，董事會(huì)主席馬化騰曾在年會(huì)上親自站臺(tái)。

活動(dòng)規(guī)鼓勵(lì)用戶分享鏈接以獲取更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，根據(jù)規(guī)則，每有1人通過(guò)分享鏈接領(lǐng)取紅包，分享者即可增加1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，該項(xiàng)任務(wù)上限為30次。這種旨在實(shí)現(xiàn)快速裂變的機(jī)制，使元寶鏈接在微信各類場(chǎng)景中的大量傳播，引發(fā)是否存在“誘導(dǎo)分享”的爭(zhēng)議。

對(duì)此，微信官方賬號(hào)“微信派”發(fā)布消息回應(yīng)稱，其近期發(fā)布了《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對(duì)以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過(guò)度營(yíng)銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進(jìn)行打擊，微信收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)存在通過(guò)“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。經(jīng)研判，對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開(kāi)，相關(guān)處置措施即日生效。

值得注意的是，據(jù)媒體報(bào)道，就在決定封禁前，騰訊內(nèi)部曾就“元寶誘導(dǎo)分享”一事進(jìn)行討論，得出的初步判斷是元寶春節(jié)紅包活動(dòng)在設(shè)計(jì)上，其基礎(chǔ)邏輯是“無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取”，用戶無(wú)需完成諸如助力，集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺(tái)旨在打擊的惡意營(yíng)銷活動(dòng)存在本質(zhì)不同。

但最終，微信平臺(tái)方面仍然依據(jù)既有規(guī)則作出了封禁決定。這也不難看出，微信平臺(tái)在維護(hù)其生態(tài)規(guī)則上的一致性態(tài)度，其管理規(guī)范并不區(qū)分外部應(yīng)用或集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)品。

“封禁”一事也在社交媒體上迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友直呼“騰訊狠起來(lái)自己都罰”。

也有網(wǎng)友發(fā)帖反映，近期被元寶鏈接“刷屏”到已經(jīng)有點(diǎn)厭惡，朋友圈、微信群甚至視頻號(hào)評(píng)論區(qū)遍布紅包鏈接，認(rèn)為“微信生態(tài)被元寶活動(dòng)嚴(yán)重破壞了”。

一名曾因活動(dòng)下載元寶的用戶告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，盡管之前為了搶紅包下載了元寶，但也并未真的將元寶作為常用軟件。“紅包帶來(lái)的短期流量能夠吸引用戶下載，但真正要讓用戶留下仍需依靠產(chǎn)品本身的技術(shù)能力、實(shí)用價(jià)值”。

針對(duì)微信平臺(tái)的處置，元寶官方同樣也在微博迅速稱，元寶正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗(yàn)。

對(duì)于網(wǎng)友普遍反應(yīng)此次微信封殺元寶紅包鏈接，帶來(lái)對(duì)元寶APP可能產(chǎn)生的不良體驗(yàn)。接近騰訊內(nèi)部人士也向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》表示，優(yōu)化調(diào)整后元寶紅包分享機(jī)制，會(huì)盡快“第一時(shí)間”發(fā)布和重新上線。

此事件發(fā)生在國(guó)內(nèi)AI大模型應(yīng)用競(jìng)逐用戶的關(guān)鍵時(shí)期，也反映了騰訊、字節(jié)等科技公司在協(xié)調(diào)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)線條時(shí)面臨的挑戰(zhàn)，一邊是新興業(yè)務(wù)面臨的市場(chǎng)擴(kuò)張壓力，另一邊則是核心平臺(tái)業(yè)務(wù)須堅(jiān)守的用戶體驗(yàn)底線與生態(tài)治理原則。

此事后續(xù)將如何發(fā)展，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》將持續(xù)關(guān)注。