財聯(lián)社2月17日訊（記者 付靜 張校毓）16日晚8點，以“騏驥馳騁 勢不可擋”為主題的央視馬年春晚正式開始，今年春節(jié)大廠AI營銷戰(zhàn)事也在這個除夕夜迎來高潮。

“奶奶不問孫子先問手機(jī)？”今年央視春晚，小品《奶奶的最愛》這一幕讓豆包悄然“參演”了春晚。另一邊，寧理、胡兵、秦嵐等明星化身“十二花神”，手指一伸、毛筆一揮，蝴蝶停留、桂花飄落、筆下生花。作為此次總臺春晚的獨家AI云，火山引擎通過技術(shù)賦能讓科技“觸手可及”。

實際上，AI元素正從春晚舞臺延伸至用戶在生活場景的互動。財聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)多方獲悉，今年春節(jié)，字節(jié)、阿里、騰訊、百度、美團(tuán)、京東等大廠的營銷動作主要聚焦于參與各地春晚、舉辦主題晚會、發(fā)放紅包、結(jié)合自家產(chǎn)品特點探索AI新互動玩法等等。這場春節(jié)AI流量大戰(zhàn)或僅是年內(nèi)各科技大廠的“戰(zhàn)役”之一，2026年大廠在AI應(yīng)用領(lǐng)域的跑馬圈地將持續(xù)加速，豆包、千問、元寶等“國民級”應(yīng)用的競爭預(yù)計也將進(jìn)一步升級。

豆包頻頻“出鏡”占據(jù)C位

“豆包豆包，這是個什么東東？”在小品《奶奶的最愛》中，一個令人捧腹的細(xì)節(jié)是：“奶奶”見到前來看望自己的孫子，第一反應(yīng)不是招呼寒暄，而是舉起手機(jī)拍照后，對著屏幕發(fā)問。

這一逗趣互動，讓“豆包”悄然“參演”了春晚。實際上，央視春晚現(xiàn)場，豆包頻頻“出鏡”。

據(jù)財聯(lián)社記者了解，最早打響今年春節(jié)AI戰(zhàn)的大廠正是字節(jié)跳動。2025年12月28日，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》分會場發(fā)布活動在京舉行，會上宣布火山引擎正式成為總臺春晚獨家AI云合作伙伴。

“豆包要參與2026春晚，有點像當(dāng)年抖音要抓住春晚（的機(jī)會）一樣，希望借助春晚成為一個國民級應(yīng)用?！币晃籄I從業(yè)者近期告訴財聯(lián)社記者。

據(jù)財聯(lián)社記者16日晚間從字節(jié)跳動方面最新獲悉，此次其對于春晚節(jié)目的技術(shù)支持主要在于四個方面：一是，豆包大模型助力春晚舞臺藝術(shù)創(chuàng)作；二是，具身智能方面，豆包大模型讓機(jī)器人表達(dá)更流暢、聰明；三是，火山引擎方舟平臺作為背后技術(shù)底座，支持春晚期間用戶在豆包APP的互動，最大挑戰(zhàn)在于如何頂住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通過豆包語音識別模型，在抖音春晚直播間提供全程無障礙字幕服務(wù)。

在助力舞臺藝術(shù)創(chuàng)作方面，火山引擎基于豆包大模型技術(shù)，深度參與到多個春晚節(jié)目的創(chuàng)意構(gòu)思與視覺呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，與總臺導(dǎo)演組、制作團(tuán)隊協(xié)作，共同探索生成式AI在大型舞臺藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用邊界。

據(jù)悉，春晚節(jié)目創(chuàng)作全過程中使用的AI和大模型能力均為豆包大模型，其中Seedance2.0為多個春晚節(jié)目進(jìn)行深度定制，同時火山引擎智能視頻云畫質(zhì)增強(qiáng)服務(wù)保障了春晚的4k、50fps的高規(guī)格視頻上屏要求。

例如：在歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》中，AI技術(shù)為12位來自舞蹈、戲曲、影視等不同領(lǐng)域的明星定制了 “一人一景”的中式視覺奇觀，演繹“春夏秋冬又一春”生生不息的中國哲學(xué)意境。

據(jù)悉，這一節(jié)目充分體現(xiàn)了Seedance 2.0的精細(xì)控制能力，能夠精準(zhǔn)遵循指令，把控復(fù)雜的視覺變化，在高審美要求下保持一致性，這是一次從“能生成”走向“能精控”的嘗試。

其技術(shù)挑戰(zhàn)在于細(xì)節(jié)密度，包括特寫鏡頭、微觀變化、高審美要求，如花朵緩慢綻放，紋理、層次、光影的細(xì)微變化，動作非常細(xì)微，模型的任何抖動、畫面失真都會被放大。

財聯(lián)社記者注意到，在春晚現(xiàn)場，有觀眾與虛擬生成的桂花互動，手指輕觸的瞬間，桂花便隨之散開。除此之外，字節(jié)跳動“識典古籍”APP也作為了該節(jié)目的內(nèi)容支持，融合文化底蘊(yùn)與科技呈現(xiàn)。

在助力具身智能方面，春晚上多個品牌具身智能機(jī)器人帶來驚喜表演，火山引擎通過豆包大模型，為機(jī)器人賦予語言理解和表達(dá)能力,使其具備更智能、更自然的交互與表達(dá)能力。

例如，針對宇樹機(jī)器人，豆包大模型提供了高效的語義理解與智能對話能力。該模型能精準(zhǔn)識別用戶的自然語言指令，使得機(jī)器人能夠理解復(fù)雜的語義，并給出更符合情境的回答。

具體產(chǎn)品層面，2月14日豆包大模型2.0(Doubao-Seed-2.0)剛剛發(fā)布。本月字節(jié)旗下視頻生成模型Seedance 2.0、圖像模型Seedream 5.0 Lite上新，更是引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，豆包2.0圍繞大規(guī)模生產(chǎn)環(huán)境下的使用需求做了系統(tǒng)性優(yōu)化，依托高效推理、多模態(tài)理解與復(fù)雜指令執(zhí)行能力，更好地完成真實世界復(fù)雜任務(wù)。

值得一提的是，今年春晚直播畫面下方還特別開設(shè)了“豆包解讀”欄目，以實時文字的形式，為觀眾闡釋部分節(jié)目的深層寓意。例如，在四川宜賓分會場，節(jié)目中魚群與表演者共舞的片段，便通過該功能點明其象征意義。

另據(jù)豆包此前官宣的互動玩法，總臺春晚期間其將送出超過10萬份接入豆包大模型的科技大禮以及現(xiàn)金紅包。

AI元素從春晚舞臺延伸至生活

除了占據(jù)C位的字節(jié)跳動，快手、小紅書、嗶哩嗶哩同樣參與了總臺春晚。

具體來看，快手將通過直播、點播及短視頻等多種內(nèi)容形態(tài)，呈現(xiàn)春晚全程內(nèi)容，同時支持歷年春晚節(jié)目回看。小紅書則是春晚獨家真人筆記互動社區(qū)，春晚直播中將發(fā)放三輪新春小紅盒。嗶哩嗶哩為獨家彈幕視頻平臺，春晚直播中用戶可通過實時彈幕參與節(jié)目討論互動，同時今年春晚還將首次引入UP主參與。

值得關(guān)注的是，不僅是除夕當(dāng)晚，近期阿里、騰訊、百度、美團(tuán)、京東等大廠早已加入在春節(jié)這一重要時間節(jié)點的AI流量戰(zhàn)局。

早在2月1日0點，騰訊“上元寶，分10億”活動率先開啟，大廠春節(jié)AI流量戰(zhàn)的帷幕正式拉開。財聯(lián)社記者從騰訊方面獲悉，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，希望此番10億真金白銀的動作將“重現(xiàn)11年前的微信紅包的時刻?！?/p>

不僅如此，騰訊放出元寶派這一AI“大招”，結(jié)合自身優(yōu)勢開啟AI社交新賽道。財聯(lián)社記者最新從公司方面獲悉，騰訊的AI社交實驗，正在把騰訊業(yè)務(wù)都裝進(jìn)元寶。

2月10日，騰訊娛樂還特別策劃了一場AI春晚。

阿里方面，近期的“一句話用AI點奶茶”亦是頗為火爆，創(chuàng)下不到3小時在千問下單100萬單奶茶的記錄。此次其投入30億啟動“春節(jié)請客計劃”，將AI助手與淘寶、飛豬、盒馬等生態(tài)業(yè)務(wù)串聯(lián)，旨在展示AI完成“吃喝玩樂”交易閉環(huán)的能力。今年電影春節(jié)檔，“一句話買電影票”或?qū)⒊蔀橄乱粋€高頻場景。據(jù)了解，這一計劃，在阿里歷史上的春節(jié)活動中投入最大，在今年春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)中投入金額亦是最高。

同時，千問APP獨家冠名東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大馬年春節(jié)晚會。千問APP還將參演，將AI生視頻、AI識圖、AI問答等AI創(chuàng)作能力帶進(jìn)晚會的節(jié)目和互動環(huán)節(jié)。

財聯(lián)社記者注意到，在2月14日播出的河南衛(wèi)視春晚上，千問便深度參與了《萬馬奔騰》等多個節(jié)目AI創(chuàng)作；楊麗萍在作品《花開富貴》中，早在靈感生成階段便與千問進(jìn)行交互。此外，千問在畫面左下角開設(shè)“上千問 學(xué)中華文化”欄目，以設(shè)問形式為觀眾解讀節(jié)目相關(guān)知識，如牡丹花語、蹴鞠起源等。

百度方面，其馬年春節(jié)紅包活動總額5億元，單個紅包最高達(dá)1萬元，百度還將文心助手納入紅包體系。另外，百度App將以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京衛(wèi)視春晚。同時，百度地圖也打造了“上百度地圖搜「春晚」，開搶2億紅包”活動，并支持天津衛(wèi)視相聲春晚。

美團(tuán)方面，2月12日美團(tuán)升級“問小團(tuán)”AI管家。用戶提出本地吃喝玩樂相關(guān)問題后，“問小團(tuán)”能快速進(jìn)行深度思考，搜集商戶與服務(wù)信息并進(jìn)行二次校驗，結(jié)合真實用戶評價，提供精準(zhǔn)匹配需求且可交易的選擇。同時，“問小團(tuán)”春節(jié)專區(qū)亦可領(lǐng)取多種春節(jié)消費券，獲取最優(yōu)惠下單方案，覆蓋外賣、閃購、餐飲堂食等場景。

此外，京東日前舉辦“全球首屆機(jī)器人春晚”，通過機(jī)器人演繹《千手觀音》、舞獅等節(jié)目，直播間同步抽獎送機(jī)器人試用資格；同時推出“家電家居春晚紅包”活動，在京東APP搜索“春晚紅包”可瓜分超100萬份科技好禮，有機(jī)會“0元送”?？焓殖藚⑴c央視春晚，還冠名了遼寧春晚，并聯(lián)動20余個省市的春節(jié)聯(lián)歡晚會內(nèi)容。

加速跑馬圈地的第一場“戰(zhàn)役”

剛剛過去的一年，AI應(yīng)用的持續(xù)進(jìn)化由年初DeepSeek橫空出世奠定基調(diào)，字節(jié)、阿里、騰訊等在內(nèi)的科技大廠隨之在算力設(shè)施層、模型層、應(yīng)用層全面發(fā)力，千問APP、夸克AI眼鏡、豆包手機(jī)等輪番成“爆點”，各垂類領(lǐng)域“明星”產(chǎn)品亦同步涌現(xiàn)。

基于此，多位受訪者分析，2026年大廠將持續(xù)加速跑馬圈地。

但同時頭豹研究院副院長、AI行業(yè)首席分析師袁栩聰告訴財聯(lián)社記者，“這種加速具有明顯的選擇性，主要集中在能夠明確交付業(yè)務(wù)價值的應(yīng)用方向。”

另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“撒錢”營銷是被驗證過的行之有效的路徑，但決定用戶留存的有營銷成分，也有產(chǎn)品功能實用性和產(chǎn)品真正能力的較量。

或是基于上述考慮，財聯(lián)社記者了解到，多家廠商亦在關(guān)注這次營銷背后體現(xiàn)的長線價值。

例如，阿里方面表示，今年春節(jié)千問將培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣，帶來AI時代的全新消費體驗。2月15日，千問C端事業(yè)群總裁吳嘉對媒體表示，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個形態(tài)現(xiàn)在說不好，但讓AI真正融入用戶日常工作和生活這個方向不會變。

“豆包過年”項目負(fù)責(zé)人表示，希望借助科技禮包，讓更多人感受到大模型發(fā)展為生活帶來的便利，也希望借此激發(fā)更多人關(guān)注并參與科技創(chuàng)新，讓科技成果更多走進(jìn)生活。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)前美團(tuán)升級“問小團(tuán)”AI管家，主要是為了切實解決用戶在春節(jié)期間面臨的本地生活真實痛點，幫助大家高效找到符合需要、真實可交易且價格更優(yōu)的服務(wù)，減少“踩坑”可能。

不過值得關(guān)注的是，就在2月13日，市場監(jiān)管總局約談阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團(tuán)、淘寶閃購等平臺企業(yè)，要求有關(guān)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》等法律法規(guī)規(guī)定，主動落實主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范平臺促銷推廣行為。提醒相關(guān)平臺企業(yè)要杜絕各種形式的“內(nèi)卷式”競爭，共同維護(hù)公平競爭市場環(huán)境，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展。

這場AI流量大戰(zhàn)是開年以來各科技大廠的第一場“戰(zhàn)役”，2026年的AI應(yīng)用下一步如何在健康有序的前提下快速發(fā)展，財聯(lián)社記者將持續(xù)關(guān)注。