《科創(chuàng)板日報》2月23日訊（記者 徐賜豪），2026年馬年春節(jié)，為期9天的“史上最長”假期即將收官。

飛豬、去哪兒、抖音生活服務等多平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出“全域火熱、多元升級、創(chuàng)新驅(qū)動”的特征，反向團圓、AI預訂、非遺體驗、健康消費等新趨勢凸顯。

反向團圓成為主流

反向團圓從往年的小眾選擇升級為主流潮流，成為今年春節(jié)文旅市場的一大亮點。

年輕人作為春節(jié)消費的主理人，紛紛接父母前往北上廣深等一線城市過年。去哪兒方面向《科創(chuàng)板日報》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長超一成，不少老人趁機解鎖“人生第一張機票”，相關訂單量增長兩成。

反向團圓不僅帶旺了大城市的旅游市場，更推動老年人消費升級，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等景區(qū)也成為“60+”游客的新寵，其景區(qū)門票預訂量同比增長40%。

與此同時，返鄉(xiāng)過年的年輕人也帶來了新的消費習慣，讓縣城酒店迎來“潑天流量”。

為追求團圓與舒適的平衡，不少年輕人選擇白天與家人團聚，晚上入住縣城酒店，避免家庭生活中的小摩擦，帶動非旅游景區(qū)類縣城酒店入住量增幅超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣、廣西欽州靈山縣等多地酒店預訂量翻倍增長。

此外，米蘭冬奧會的舉辦帶動國內(nèi)冰雪游熱情高漲，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等成為熱門滑雪目的地.

春節(jié)檔大片的火爆則激發(fā)了更多人“跟著電影去旅行”，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長超過1倍。

跨境游與入境游雙向火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機票、酒店、當?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上同比增速，泰國重回出境游榜首，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內(nèi)的東南亞國家仍是主流目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過2倍。米蘭冬奧會的舉辦進一步帶動赴意旅游熱度，國內(nèi)飛往意大利的機票量同比增長近2倍，當?shù)刈廛囉唵瘟繉崿F(xiàn)翻番。

與此同時，越來越多外國朋友前來體驗中式年味。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成，足跡覆蓋107個中國城市，大同、騰沖等民俗濃郁的城市成為熱門選擇。

AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上

今年春節(jié)，讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為越來越多人的選擇，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發(fā)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)假期，AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。

值得注意的是，越來越多的高客單價服務也由AI來完成，這些AI訂單中，機票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

此外，AI還成為“年俗管家”，同程旅行旗下旅行智能體相關數(shù)據(jù)顯示，有關地方年俗的提問量占比大幅領先，30歲以下年輕人成為提問主力。

非遺文化消費迎來爆發(fā)式增長。

抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，“非遺+演藝”團購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團購銷售額均增長超10倍，分別達到1566%和1468%，簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團購銷售額分別同比增長338%、189%和120%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演也同比增長87%、49%和46%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%。

除了非遺體驗，集NPC互動、民俗燈會、非遺表演于一體的“新中式樂園”備受青睞，憑借沉浸式體驗成為熱門的旅游目的地。其中江蘇淮安的西游樂園門票預訂量同比增長翻番，江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城門票預訂量同比增幅都超過六成。

線下消費全線升溫

春節(jié)期間，線下消費市場“馬力全開”，餐飲、住宿、休閑、健身、健康等多類消費迎來顯著增長。

外出堂食成為大眾歡度新春的主流選擇，抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長33%，銷售額同比增長65%。假期期間3-6人小家庭團圓套餐同比增長61%，除夕當天，年夜飯抖音團購套餐訂單量同比增長245%，地方菜成為最受歡迎的年夜飯品類，訂單量同比增長343%。

返鄉(xiāng)與異地旅游雙重需求推動酒店住宿消費升溫。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，酒店賓館、客棧民宿團購量分別同比增長94%和88%。休閑消費方面，足療按摩、黃金等品類團購訂單量漲幅均超60%，“健身大拜年”點燃運動熱情，羽毛球館、游泳館團購銷售額分別增長132%、89%。

健康消費成為年俗新主角，養(yǎng)生年貨成走親訪友新剛需，美團醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，阿膠訂單量環(huán)比增長近4倍，蛋白粉、氨糖軟骨素訂單量分別增長118%、80%，58%的消費者將健康屬性列為送禮首要考量，智能血壓計等健康設備廣受青睞。

三線及以下城市成為增長引擎?！胺掂l(xiāng)游”與“異地游”雙重客流，持續(xù)拉動三線及以下城市消費，抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，其團購銷售額同比增長66%，購買用戶數(shù)同比增長57%。其中，河南開封、山西運城等多地增幅超115%，浙江湖州、江蘇宿遷等多地接近90%。從城市消費力來看，上海、鄭州、北京等十大城市位列消費力TOP10，持續(xù)引領消費潮流。

年輕人正成為新年味的主理人，以“悅?cè)藧偧骸钡膽B(tài)度拓寬假日經(jīng)濟邊界。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代抖音團購量同比增長65%，拼豆、寵物寄養(yǎng)等新興體驗類訂單量增幅顯著。同時，返鄉(xiāng)年輕人選擇入住縣城酒店、泡湯汗蒸，帶動相關團購量分別增長84%和48%。