財(cái)聯(lián)社2月24日訊（記者 梁柯志） 今年春節(jié)期間，針對(duì)青少年兒童的金融業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)明顯升溫。不僅國有大行和股份制銀行積極布局，多家地方性銀行亦紛紛入局，相關(guān)產(chǎn)品密集上線，引發(fā)市場關(guān)注。

例如，北京銀行微信公眾號(hào)顯示，當(dāng)客戶通過“小京卡”辦理三年期定期存款時(shí)，利率可達(dá)1.75%，較該行同期限一般存款利率有所上??；鄞州銀行發(fā)布公告稱，該行推出的“兒童存單”產(chǎn)品中，3年期新客資金最高可享1.88%的定期存款利率。

財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)了解到，多家銀行不惜以相對(duì)高息吸引“壓歲錢”“紅包”資金入賬，其背后更深層的意圖在于“以小搏大”——從兒童階段切入，提前培育對(duì)銀行品牌與服務(wù)的忠誠度，搶占家庭零售業(yè)務(wù)的入口。

華東某城商行零售業(yè)務(wù)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社表示，國內(nèi)青少年壓歲錢金額長期處于較高水平，多數(shù)在萬元左右，甚至達(dá)到數(shù)萬元。如果逐年留存至成年，將是一筆不容忽視的積蓄。此外，近年來青少年權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)，希望壓歲錢實(shí)現(xiàn)?？顚艄芾恚@為銀行提供了切入家庭資產(chǎn)服務(wù)的新契機(jī)。

壓歲錢權(quán)利意識(shí)覺醒，金融服務(wù)提前介入

廣州一位中學(xué)生對(duì)財(cái)聯(lián)社表示，以往壓歲錢多以現(xiàn)金形式交由父母“用于學(xué)習(xí)”，但在實(shí)際申請使用時(shí)“往往比較困難”。為此，其去年在工行開立青少年賬戶并連接支付寶使用，父母可以實(shí)時(shí)監(jiān)控資金流向。

某大行廣州分行一位網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)16歲及以下群體的存款產(chǎn)品早已有之，例如教育類儲(chǔ)蓄產(chǎn)品，但長期處于邊緣化狀態(tài)。隨著手機(jī)銀行的普及，銀行對(duì)低齡客群的服務(wù)便利性顯著提升，業(yè)務(wù)延伸空間隨之?dāng)U大，因此近年來加大了營銷力度。

在大行層面，工商銀行某省分行針對(duì)兒童壓歲錢儲(chǔ)蓄推出“寶寶卡”，即使存入金額較低，也可享受大額存款利率；家長可通過手機(jī)銀行對(duì)子女賬戶進(jìn)行托管。農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行亦推出二級(jí)賬戶活動(dòng)，升級(jí)后每日理財(cái)限額可達(dá)1萬元。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，銀行已不再滿足于單一存款產(chǎn)品布局，而是逐步構(gòu)建圍繞青少年賬戶的綜合服務(wù)生態(tài)。

例如，招商銀行在手機(jī)App中設(shè)置“金小葵”專區(qū)，推出涵蓋存款、理財(cái)、保險(xiǎn)在內(nèi)的51種金融產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)壓歲錢?？顚Ｓ茫粡V發(fā)銀行推出“自由卡”，作為專為兒童設(shè)計(jì)的借記卡產(chǎn)品，擁有獨(dú)立賬戶體系。辦卡后可體驗(yàn)親子金融服務(wù)，并設(shè)置相應(yīng)會(huì)員等級(jí)。不同于普通卡需較高資金量才能升級(jí)，該卡在存款達(dá)到1萬元、10萬元、30萬元、100萬元、300萬元后即可鎖定相應(yīng)等級(jí)并領(lǐng)取權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代銀行爭奪年輕一代客群

另一方面，上述銀行人士坦言，在青少年客群領(lǐng)域，銀行作為傳統(tǒng)支付渠道正面臨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)力競爭。

上述中學(xué)生表示，近年來長輩通過微信轉(zhuǎn)賬發(fā)放壓歲錢的情況明顯增多，資金歸集與使用更加便利。相較銀行賬戶申請與使用流程相對(duì)繁瑣，不少同學(xué)更傾向于使用支付寶或微信作為支付及理財(cái)工具。

根據(jù)團(tuán)中央發(fā)布的《第六次中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)查報(bào)告》，2023年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模已升至1.96億。頭部支付平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)競相推出“青少年賬號(hào)”“親屬卡”“兒童賬戶”等定制化工具，同時(shí)提供具備消費(fèi)限額和時(shí)長限制的“未成年人模式”。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支付賬戶規(guī)則顯示，通常16歲以下用戶需由監(jiān)護(hù)人協(xié)助綁定銀行卡，16至18歲用戶操作則需經(jīng)監(jiān)護(hù)人驗(yàn)證。

不過，上述城商行零售人士表示，互聯(lián)網(wǎng)支付更多在青少年個(gè)人支付場景中占據(jù)優(yōu)勢，而銀行當(dāng)前的策略并非僅聚焦個(gè)人賬戶本身，而是通過青少年賬戶這一入口，延伸至家庭類金融資產(chǎn)服務(wù)。例如圍繞教育與成長需求，通過定期存款、保險(xiǎn)等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)沉淀與綜合服務(wù)布局。