財(cái)聯(lián)社7月2日訊（編輯 若宇）ChatGPT今年大火也同樣帶熱了智能音箱。國聯(lián)證券近日研報指出，隨著ChatGPT等全新語言模型的到來，無論是對更加復(fù)雜語言的推理和分析，還是優(yōu)秀的對話連貫性和流暢性，或是所能提供的更加個性化的服務(wù)，均有希望延展到智能音箱上，人工智能發(fā)展有望拉動智能音箱迎來新一輪的飛躍。

在智能音箱融合AI迎新一輪“變革”之際，頭部選手百度阿里小米等均宣布要接入大模型技術(shù)。二級市場上，智能音箱概念股一度遭遇熱炒，國內(nèi)音頻設(shè)備龍頭漫步者年內(nèi)股價累計(jì)最大漲幅167%，生產(chǎn)制造的智能音箱均有AI加持的奮達(dá)科技年內(nèi)股價累計(jì)最大漲幅89%，國光電器和惠威科技等漲幅居前。

資本市場狂歡的背后，智能音箱基本面卻十分孱弱。科大訊飛聯(lián)手京東推出的叮咚音箱今年3月發(fā)布停服公告，智能音箱“鼻祖”級產(chǎn)品（Echo）所在的公司亞馬遜去年11月被曝裁員等。如果說停運(yùn)和裁員是智能音箱亮起紅燈的表現(xiàn)，那么銷量的持續(xù)退坡便是造成此結(jié)局的內(nèi)在原因，據(jù)洛圖科技公開數(shù)據(jù)，2020年智能音箱出貨量曾達(dá)頂峰，此后國內(nèi)銷量便連年下降，今年呈現(xiàn)加速下滑趨勢。

▌AI大模型救活智能音箱？百度、天貓精靈、小米和華為紛紛搶跑 A股龍頭漫步者遭遇業(yè)績谷底徘徊+高管減持雙重利空

競爭格局來看，百度、小米、阿里天貓精靈三足鼎立的市場格局逐步形成。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年百度、天貓精靈、小米和華為TOP4品牌合計(jì)市場份額高達(dá)95.7%，其中百度、天貓精靈、小米銷量突破千萬量級。

據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，在智能音箱領(lǐng)域有所布局的A股上市公司包括國光電器、奮達(dá)科技、紫建電子、歌爾股份、億道信息和華數(shù)傳媒等，具體情況如下：

ChatGPT產(chǎn)品的落地受到了前所未有的關(guān)注，許多行業(yè)迎來被深度重構(gòu)的新機(jī)遇。智能音箱本身便作為語音助手的載體，與生成式AI相當(dāng)契合，又能否憑借這輪AI的興起，而重新恢復(fù)增長？

在賽道上跑得比較快的阿里和百度，都已經(jīng)對外透露了規(guī)劃。今年2月9日，小度宣布融合文心一言，打造針對智能設(shè)備場景的AI模型“小度靈機(jī)”，擁有超級助理和智能管家等功能。4月11日，天貓精靈宣布將正式接入阿里巴巴通義千問。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官、阿里云智能集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇透露，未來，天貓精靈除了能回答用戶的提問外，還會成為更人性化的智能助手，天貓精靈的策略是針對智能音箱訓(xùn)練出一個個性更為鮮明的大模型。

以蘋果、小米為代表的玩家已深耕智能音箱市場多年，但尚未透露與大模型相關(guān)的技術(shù)研發(fā)具體進(jìn)展。小米在今年的一季度財(cái)報電話會議中透露，小米AI大模型未來或與小愛同學(xué)結(jié)合，并表示小愛同學(xué)是小米非常重要的IoT語音入口。4月中旬，雷軍發(fā)文指出，已經(jīng)在研發(fā)一些技術(shù)和產(chǎn)品，對于大模型技術(shù)將堅(jiān)決擁抱。

此前在生成式AI技術(shù)以及智能音箱領(lǐng)域均有布局，但尚未透露是否會將兩者進(jìn)行結(jié)合的玩家，包括華為、亞馬遜、谷歌等。擁有“盤古系列AI大模型”的華為，是智能音箱產(chǎn)業(yè)的重要參與玩家，從其應(yīng)用領(lǐng)域來看，華為云盤古大模型將在氣象、醫(yī)藥、游戲、稅務(wù)等方面應(yīng)用，但對于大模型在智能音箱領(lǐng)域的布局未有相關(guān)動向公布。

海外大廠方面，谷歌、亞馬遜Alexa、蘋果都已經(jīng)明確要加大AI技術(shù)的投入，未來與AI大模型的結(jié)合，或許只是時間問題。其中，谷歌此前被曝正在重組其虛擬助理部門Assistant的匯報架構(gòu)，以專注于其此前推出的聊天機(jī)器人Bard研發(fā)。

然而，與市場情緒高漲形成鮮明對比的是，智能音箱概念股業(yè)績表現(xiàn)卻不盡如人意。以龍頭漫步者為例，公司去年營收凈利雙降，其中凈利同比下滑21.87%，在消費(fèi)電子整體低迷之下，漫步者汽車音響業(yè)務(wù)更是下滑超50%。董事長、總裁張文東此前回應(yīng)財(cái)聯(lián)社記者提問時表示，上年汽車音響的業(yè)績下滑，與公司后裝市場必須在線下門店進(jìn)行有關(guān)。

2023年一季度，漫步者在此前低基數(shù)的基礎(chǔ)上業(yè)績出現(xiàn)回暖，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.43億元，同比增長13.5%；凈利潤7620.52萬元，同比增長38.18%，但相距2021年巔峰時期的業(yè)績水平仍相去甚遠(yuǎn)。

不可忽視的是，股價起飛也給高管減持套現(xiàn)帶來良機(jī)。5月9日，漫步者股價創(chuàng)歷史新高，當(dāng)日晚上，公司發(fā)布減持預(yù)披露公告，董事長兼總裁張文東擬最高減持1260萬股，占公司總股本的1.42%；董事兼副總裁肖敏擬最高減持1200萬股，占公司總股本的1.35%。二人合計(jì)將最高減持2.77%的股份。

此前在股票異常波動期間，張文東的一致行動人張文昇于4月28日通過大宗交易方式減持公司200萬股股份，占公司總股本的0.22%，涉及金額3868萬元。此外，4月13日公司董事王曉紅減持800萬股公司股份，套現(xiàn)約1.28億元。

▌銷量連年下滑 老玩家相繼退出 停服、裁員等負(fù)面消息纏身——智能音箱何時走出“寒冬”？

ChatGPT解決交互痛點(diǎn)問題，搭載ChatGPT的智能音箱有望獲得新的增長空間，但仍需直面近年來銷量增長乏力的困境。

銷量數(shù)據(jù)驗(yàn)證了智能音箱的冷清。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量為157萬臺，同比暴跌40.6%，從全渠道統(tǒng)計(jì)口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺，同比下降25.2%。

這不是智能音箱市場第一次下滑了。據(jù)洛圖科技此前數(shù)據(jù)，2020年智能音箱出貨量達(dá)到頂峰，此后一直處于一個下滑狀態(tài)。2021年中國智能音箱市場銷量為3654萬臺，同比下降3.5%；2022年，中國智能音箱市場銷量為2631萬臺，同比下降28%；市場銷售額為75.3億元，同比下降25%。

不僅銷量大跌，自2022年以來，智能音箱領(lǐng)域并沒有新的玩家進(jìn)入，反而是不少老玩家在相繼退出。數(shù)據(jù)顯示，2022年以來（2022.1.1-2023.6.29），我國新增智能音箱相關(guān)企業(yè)1家，吊銷、注銷智能音箱相關(guān)企業(yè)28家。（注：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、經(jīng)營范圍含智能音箱的企業(yè)）。

身陷銷量泥潭的智能音箱，同樣也是負(fù)面消息纏身，科大訊飛聯(lián)手京東推出的叮咚音箱在今年3月官宣將終止運(yùn)營服務(wù)，曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，從2015年發(fā)布國內(nèi)首款真正意義上的智能音箱產(chǎn)品，到如今走過八年，最終沒能抵御住市場寒風(fēng)。

并非只有國內(nèi)智能音箱公司們在下坡路上一路狂奔，就連海外，智能音箱“鼻祖”級產(chǎn)品（Echo）所在的公司亞馬遜，這一業(yè)務(wù)的日子也很不好過。

2022年11月，亞馬遜被曝出計(jì)劃裁員1萬人，直至今年1月，亞馬遜CEO證實(shí)將裁員超1.8萬人較先前計(jì)劃裁員人數(shù)多出80%，這是亞馬遜史上規(guī)模最大的一輪裁員。根據(jù)市場反饋，當(dāng)時，其語音助手Alexa所在的Worldwide Digital部門，是裁員的重災(zāi)區(qū)。

裁員的背后，亞馬遜業(yè)績持續(xù)承壓。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報顯示， 2022年前9個月營收為3647.8億美元，較上年增長9.74%；凈虧損為30億美元。業(yè)內(nèi)表示，六年前，Echo智能音箱出貨量達(dá)2200萬臺，市場份額達(dá)到驚人的63%；六年后，就面臨裁員、業(yè)務(wù)整合的結(jié)局，不免讓人唏噓。

對于近幾年智能音箱賣不動了，有數(shù)據(jù)分析師對有關(guān)媒體表示，最大的原因是消費(fèi)者的認(rèn)知回歸了理性，這種非剛需的消費(fèi)品便不是消費(fèi)者優(yōu)先選擇的產(chǎn)品了。過去幾大巨頭認(rèn)為智能音箱將是未來“智能物聯(lián)”的入口，經(jīng)過了早期的粗暴補(bǔ)貼、搶占份額后發(fā)現(xiàn)，智能音箱很少用于萬物互聯(lián)并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司定位的作用和價值。在全套智能家居的配制里，智能音箱甚至是“可有可無”的角色。

未來，用戶如何才能體驗(yàn)到更智能的智能音箱呢？有市場分析人士認(rèn)為，大語言模型的服務(wù)能力在云端就可實(shí)現(xiàn)切換，屆時用戶或可直接通過軟件版本升級便能體驗(yàn)。但由于大語言模型的算力等成本比較高，廠商們或許會將此作為新的商業(yè)化增長點(diǎn)。至于未來是按服務(wù)次數(shù)收費(fèi)，還是類似于視頻網(wǎng)站會員采取訂閱制收費(fèi)，廠商們或?qū)⒃谏虡I(yè)模式測算之后找到最佳方式。從產(chǎn)品體驗(yàn)到用戶付費(fèi)實(shí)現(xiàn)平滑過渡，還需要一定時間。

業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著AI大模型技術(shù)的成熟，未來，智能音箱行業(yè)必將會迎來二次崛起 。” 不過，業(yè)內(nèi)分析，想要讓搭載著生成式AI技術(shù)的智能音箱真正在每一個用戶家中實(shí)現(xiàn)普及，背后還有算力、數(shù)據(jù)、隱私等天然壁壘。